A evolução da linguagem da propaganda: um estudo da Volkswagen do Brasil

Giovani da Silva Lucchese, Jorge Oneide Sausen, Lurdes Froemming, Daniel Knebel Baggio

Resumo


O presente estudo tem como propósito analisar evolução da linguagem da propaganda da marca automobilística Volkswagen no contexto brasileiro. Baseando-se em uma revisão bibliográfica sobre a evolução do marketing e do comportamento do consumidor brasileiro, além de pesquisas de propagandas em fontes secundárias, constatou-se transformações na linguagem da propaganda impressa e televisiva da Volkswagen, que passou de formal, clara, explicativa e textualmente longa nos primeiros anos, para informal, coloquial e estética nos dias atuais. Concluiu-se que a Volkswagen é um claro exemplo de organização que transformou e adequou a sua propaganda em conformidade com o contexto social e tecnológico de cada época.


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