ANÁLISE DO USO DE ESTEREÓTIPOS A PARTIR DAS CAMPANHAS DA MARCA SKOL

Victor Reis Mazzei, Agatha Sabanelli Becelli, Gabriela Pulino Melatte

Resumo


Este artigo discute o posicionamento adotado pela marca de cerveja Skol durante o período de 2014 a 2017. O principal critério de análise das campanhas selecionados no período foi a utilização de estereótipos - sobretudo os femininos. A partir de um levantamento bibliográfico e de caráter exploratório, buscamos fontes que mostraram o processo de construção da marca até o momento em que a repercussão negativa de uma campanha levou a Skol a repensar seu posicionamento. Para a construção desse trabalho, utilizamos obras das autoras Marília Gaf (2003), Dylia Lysardo Dias (2007) e Elizabeth Gonçalves (2006) como principais referenciais teóricos.


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